「モノが売れない」と言われている今日、消費者の意識や行動を理解し、効果的なマーケティング戦略を実施することはますます重要になっている。普段、インターネットやテレビで見かけるヒット商品も、丹念な消費者理解と綿密なマーケティング戦略を実行したからこそ、多くの人々により支持されているのである。本講義では、初学者を対象に、マーケティングの基本的な考え方や、各種戦略の立案と実行に関する枠組みについて、豊富な事例とともに学んでいく。